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微信官方账号双向已开通

作者:春微网 点击: 发布时间:2020-10-15 00:00

10月9日晚,有消息称微信正灰度测试将视频号码动态卡插入微信官方账号图形。

据了解,灰显的微信官方账号会在编辑器右上角看到“视频号”,然后根据操作提示“搜索”,插入视频号。

一篇微信官方账号文章最多可以插入10个视频号动态。用户可以直接点击卡跳转到视频号界面,然后点击视频号头像跳转到首页进行关注。

(其实我们没有测试,只是让你感受一下这个意思)

这无疑是大众大量做视频号的一大好处,微信也进一步打开了微信官方账号对于视频号的重要流量门户。

打通微信官方账号是最近几天视频号持续的“大动作”之一,从支持30分钟视频发布,开始带直播功能的内部测试,到打通微信小店,支持小节目直播带货,视频号的功能不断迭代升级,商业化也在全面加速。

短短几天,这个上线八个多月的平台,在内容、流量、商业化方面,完成了其他短视频平台几年的探索进度。改变了过去微通道慢跑的谨慎节奏,成长速度超出了大家的想象。

今天,我们仔细回顾了这些视频号码的新变化,看看其中隐藏着什么新的机会。

视频号直播,但不支持带货。同时上线30分钟“长视频”

视频号的“直播”功能,目前内部测试覆盖面小,覆盖对象的特性还不清楚。“新列表”视频号已经对直播功能进行了测试,第一次体验了视频号的直播。

直播按钮设置在“发布新消息”的右侧,点击后会出现“直播”和“直播预览”两个选项。

“直播预览”可以创建预览和设置直播时间。创建成功后,预览会显示在视频号首页的视频内容上方,其他用户可以预约观看直播。

点击“直播”选项,直接进入直播页面,支持设置直播账号的封面、主题、地点。

直播开始后,粉丝可以从视频号的“关注”信息流中看到“直播”账号,位于“关注”的下方和页面的上方,屏幕风格垂直,显示封面和醒目位置。

直播房间可以发微信聊天或者和朋友分享,转发风格和视频内容一样。

同时,视频号直播支持“最小化”。最小化后,直播室将缩小为一个动态浮动窗口,用户可以边看直播边在微信上聊天或浏览微信官方账号。

经过测试,我们发现只要有粉丝群,即使这个阶段没有提前通知或者预热,也会有一部分人被吸引到直播室观看,从而获得直播室的基本流量。

新名单直播不到4分钟。没有任何预热和准备,22位观众不小心点进了直播室观看。我们还了解到,一些视频号码在直播2小时后增加了500多名粉丝。看来直播视频号的流量情况还是比较乐观的。

但是刚上线的直播有很多“不支持”,几乎没有商业功能。

比如不支持回放,不支持直播奖励。一些用户试图在直播室举起自己的微信二维码,让所有人都可以扫描代码来奖励他们,但这是有风险的,因为视频号码的直播明确表示,“严禁主播诱导观众进行私下交易”。

再比如,直播视频号不支持带货。

目前,不仅直播页面上没有悬挂产品的地方,腾讯还在直播视频号码功能使用条款中明确禁止“未经腾讯其他许可使用该功能进行产品的广告、商业推广和销售”。

这和很多人一开始判断的视频号直播形式有些不同,但是视频号已经通过小店连接到一个小节目进行直播,视频号本身的直播功能可能有其他的打算。

除了备受期待的直播功能外,视频号还开辟了长视频权限,将最长发布时间提高到30分钟。

以前的视频号只支持1分钟内发布视频,更新后的视频号支持2种发布内容的方式,一种是1分钟内的原始短视频,一种是1- 30分钟内的“完整视频”。

如果要发布1分钟以上的“完整视频”,视频号会选择视频的第一分钟作为整个视频的预览,并在预览内容的右下角显示视频时长标识,点击观看完整视频。

发布长视频后,视频号首页会发生变化,会增加一个“长视频”模块,包括账号发布的所有长视频内容。

“长视频”功能正是很多人所期待的。

目前,长视频和短视频的界限越来越模糊,限制在60秒以内的内容不能被很多用户发布。限时发布后,不仅解决了用户长视频的发布需求,还吸引了其他平台的高质量长视频作者在微信生态系统中尝试。

微信官方账号和视频号双向开通,朋友圈开启新的流量入口

微信不仅不断迭代升级视频号的功能,还不断在微信内部为视频号开辟各种流量门户,微信官方账号开通视频号流量就是例证。

之前微信官方账号和视频号之间有一个单边分流,即只支持通过视频号下的微信官方账号链接跳转到微信官方账号,而微信官方账号不能直接跳转到视频号,需要通过二维码或账号进行搜索。

微信官方账号是微信最大的流量池之一,包含大量的内容消费者,可以大规模引导微信官方账号流量进入视频号码池。

同时,对于深度涉足图文,长期没有转型短视频的创作者来说,是一记强心针,用微信官方账号流量在视频号领域全力支持。

除了微信官方账号,朋友圈也是微信针对视频号的流量池。

在2019年的微信公开课上,张小龙曾透露:“每天有7.5亿人走进朋友圈,每人要看十几遍,所以每天总量是100亿次。”

前几天新版微信刚刚推出朋友圈标签功能,这是微信为视频号开放流量池的形式之一。

更新到最新版本(即iOS 7.0.17或Android 7.0)后。19)、在朋友圈发布文案的时候只要输入#字符,后面的内容就会变成可以点击的蓝色。点击后可以在微信中找到与标签关键词相关的内容。

最上面的标签关键词相关内容是“视频号动态”,会显示一整屏的视频号相关内容。点击右上角查看更多与标签关键词相关的视频号码动态。

标签上线后,视频号创建者的一个想法是在副本中添加关键词,并链接到朋友圈。但现在视频号动态显示的算法规律不太清楚,排名靠前的大多是高赞号,单个案例还是很难积累前期流量,主要是为了增加视频号平台的活跃度。

小店+小节目直播,视频号商业化加速

在功能大幅更新、流量门户进一步开放的同时,视频号的商业化节奏也在加快。

就在上个月,“视频号推广”小程序开始内部测试,支持向朋友圈推广视频号内容。新榜单曾发布“微信内测”视频号推广功能,玩家准备花10万氪金”,这是视频号正式商业化迈出的第一步。

同时,9月,腾讯召开全球数字生态大会。会上透露“微信小商店会在微信开辟各种流量场景,如视频号、微信官方账号等。”,为视频号的商业化增添了不少想象空间,“视频号+小店”的组合也是很多玩家所期待的。

从9月底开始,视频号逐步测试首页,开通微信店铺。目前大部分用户可以通过点击视频号首页找到“我的小店”栏目,跳转到微信小店小程序。

微信店铺分为“企业/个体户”和“个人”两种。一个微信号只能申请一个“个人”主题微信店铺。

微信店铺不仅可以“落户0元,快速开店”,还支持“活送”。目前视频号原直播不具备带货功能,但可以通过微信小店铺的“店铺直播”来实现。

根据我们的测试,点击跳转到微信商店后,最上面一段是直播机房通知,可以直接进入小节目直播机房,视频号拥有者可以设置直播通知,用户也可以订阅直播。

某服装品牌的一个小程序商城负责人向我们透露,视频号和微信小店的关联已经开通,他们还没有收到腾讯团队的具体信息。

此外,他们使用的是第三方SaaS服务商,双方商品数据关联微信店铺后能否同步,还有待确认。相对于成熟的小程序商城客户,对目前微信视频号的发展路径还是持观望态度。

对于销量大的品牌来说,这种担心不无道理。目前,微渠道店铺以“小而美”的简单操作来获取用户,相当于跟在优赞魏梦等专业第三方SaaS服务商后面走来走去。但对于根深蒂固的成熟品牌来说,他们不想错过视频号的流量红利,也不想失去原有的客户群体。

结论

今年1月初,张小龙在微信公开课上说,他想做一个“人人都能创造”的“短内容”平台,但现在看视频号可能已经不满足于仅仅做一个“短内容平台”了。

八个月来,微信对视频号进行了探索,不仅具备了承载短内容的能力,还具备了微信的商业化能力,逐渐成为打通各种流量门户的连接工具。

之后再讨论视频号,就意味着一套完整的“视频号+微信官方账号+小店+小节目直播”的组合,真的有和其他短视频平台抗衡的分量,也会有更多的想象空间。

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